Från nytt till begagnat – så formas våra konsumtionsval

Varför väljer vi ofta nytt framför begagnat, även när återbruk kan vara både billigare och bättre för miljön? Projektet undersöker vad som styr våra konsumtionsval och vad som kan få fler att köpa begagnat, laga produkter eller dela saker med andra.

För att skapa en mer hållbar och cirkulär ekonomi behöver vi förstå varför människor ofta väljer nya produkter, även när det finns begagnade alternativ av lika hög kvalitet. Projektet Från nytt till begagnat – så formas våra konsumtionsval undersöker hur våra val påverkas av personliga uppfattningar, sociala normer och styrmedel.

I projektet får 7 000 deltagare från hela Sverige fatta köpbeslut i olika scenarier. Studien använder så kallade vignette- och beslutsexperiment. Det innebär att deltagarna får ta ställning till olika situationer där förutsättningarna varierar. Deltagarna delas in i 12 grupper och får ta del av recensioner av nya och begagnade produkter. Recensionerna kommer från personer med olika social tillhörighet.

Syftet är att förstå hur det sociala sammanhanget påverkar våra köpbeslut. Hur mycket påverkas vi av signaler från olika sociala grupper? Och hur kopplar vi dessa signaler till vår egen identitet och sociala tillhörighet?

Forskningen belyser särskilt hur föreställningar om vad ”människor som jag” och ”andra grupper” gör kan forma våra preferenser, vår syn på vad som är legitimt och vår vilja att välja begagnat framför nytt.

Resultaten ska bidra till att utveckla bättre stöd för hållbar konsumtion, vilket i sin tur kan bidra till att minska resursslöseriet och klimatpåverkan från nyproduktion – och bana väg för nya mer hållbara beteenden.